Air : le film revient sur le succès planétaire de Nike et l’Air Jordan

Nike et l’Air Jordan ont révolutionné le marketing sportif dans les années 80. Le partenariat entre la marque et la légende du basketball Michael Jordan est raconté à l’écran par Ben Affleck, dans le film “Air”, disponible sur Prime Video.

Le partenariat est légendaire. Nike et l’Air Jordan ont laissé une trace indélébile sur les parquets américains. La collaboration entre le basketteur Michael Jordan et l’équipementier sportif est sublimée à l’écran par Ben Affleck, dans le film “Air”, disponible sur Prime Video.

Le long-métrage suit Sonny Vaccaro, le directeur du marketing sportif de Nike, interprété par Matt Damon, et qui poursuit sans relâche le rookie Michael Jordan, alors 3e de la Draft, pour conclure un partenariat historique avec la marque.

Considéré comme un visionnaire de l’industrie mais également comme un expert du basket, Sonny Vaccaro décide de mettre sa carrière en jeu en choisissant le jeune prodige universitaire comme nouvelle égérie de la marque, alors dominée par Converse et Adidas, leaders du marché dans les années 80.

La légende du basket n’apparaît pas à l’écran, seulement de dos. “Air” met en avant le rôle décisif joué par sa mère Deloris Jordan dans la signature du deal. En revanche, Michael Jordan avait réclamé que le rôle soit interprété par Viola Davies.

Finalement, ce partenariat aura permis à Nike de devenir le leader mondial et incontesté du marché de la basket. Air Jordan rapporte aujourd’hui 4 milliards de dollars à la marque chaque année. Tandis que Michael Jordan toucherait lui 400 millions d’euros par an.